Як придумати логотип: 14 кроків (з ілюстраціями)

Логотип - це більше ніж просто зображення і слова, хороший логотип зможе розповісти цілу історію про вашу компанію - хто ви, чим ви займаєтеся і що за один. Для одне невеликого графічного об`єкта це серйозна місія, ось чому так важливо приділити достатньо часу і все зробити правильно. На щастя, вам не доведеться це проробляти поодинці. Кроки, описані нижче, проведуть вас по всьому процесу створення логотипу, який буде сприяти вашому успіху на ринку.

кроки

Частина 1 з 3:

Мозковий штурм

1. Визначте головну функцію свого логотипу. Логотип представить ваш знак за допомогою форми, шрифту, кольору і зображень. Ось чому необхідно чітко уявляти, як вам буде потрібно вести розробку логотипу.

Сприяйте зростання офіційного визнання. Ваша компанія недавно почала свою діяльність або конкурує з багатьма іншими на поле діяльності? Наявність сильного логотипу допоможе клієнтам легше розпізнавати ваш фірмовий знак.
створіть запам`ятовуваність. Споживачам товарів буде легше запам`ятовувати очима і логотипами, а не простими назвами, товарами і послугами. Більш того, покупець стане асоціювати ваш логотип з вашою компанією.
створіть довіру. Частина залучення і утримання клієнтів заснована на їх готовності довіряти вам. Вагомий логотип, який передасть вашу чесність і цілісність, може допомогти заспокоїти клієнтів.
викличте захоплення. Якщо клієнти вже мають гарне враження від вашої діяльності, ви можете спертися на це шляхом створення логотипу, який буде цінуватися за його приємний зовнішній вигляд, майстерність або ефективну простоту.

2. Подумайте про свій цільовий ринок. Важливо чітко уявляти те, хто ваш клієнт, і оформити зовнішній вигляд вашого логотипу так, щоб він волав до тих, хто буде користуватися вашими послугами.

Логотип для магазину квітів може поєднувати химерний шрифт і яскраву колірну схему, але для автомобільної майстерні це не спрацює так само добре.

Логотип юридичної фірми повинен повідомляти про цілісність і стабільності- йому не обов`язково виглядати так, ніби це логотип для компанії з доставки продуктів. Design a Logo Step 3

3. Вирішіть, чи слід вносити до логотип ім`я вашої компанії. Звичайно, вам захочеться, щоб ваша назва стало впізнаваним у вашій сфері діяльності, але включення назви як частини вашого логотипу не завжди може виявитися хорошою ідеєю.

Включати назву компанії варто, якщо воно досить унікально і ще не стало прозивним, а також якщо у вас обмежені маркетингові кошти і ваша мета в тому, щоб назва стало впізнаваним.

Не вмикайте назва, якщо воно занадто поширене, занадто довге, неточно перекладається в глобальному масштабі (якщо це розглядається) або йому не вистачає індивідуальності. Також виключіть свою назву, якщо ви повинні ставити свій логотип на такі товари, як кросівки або сумочки.

Продумайте все різні способи, якими ви плануєте використовувати свій логотип. Уявіть найменший розмір, який може вам понадобіться- якщо назва компанії не буде читабельним в логотипі мініатюрного розміру, то, можливо, краще за все виключити його з дизайну.

4. Дотримуйтесь колірній схемі компанії. Якщо ваша компанія вже зупинилася на використанні певних кольорів в своїх вивісках, рекламі та інших матеріалах, то важливо, щоб ці кольори позначалися й в логотипі.

Послідовне використання кольорів дозволить створити близьке знайомство. Вам потрібно, щоб клієнти змогли подумки «пов`язувати» ваш логотип з компанією.

Якщо ваша компанія позначає себе певними квітами, то громадськість виробить підсвідомі асоціації з цими квітами. Наприклад, колірна схема wikiHow зелена.

Якщо у вас ще немає усталеної колірної схеми для вашої компанії, проведіть деякі дослідження в психології кольору, щоб зробити правильний вибір. Наприклад, червоний колір виражає стабільність, енергію і довіру, однак може бути і сигналом тривоги. Design a Logo Step 5Bullet3

5. Надихайтеся, але не копіюйте успішні логотипи! Хоча і може бути привабливим створити щось таке, що схоже на логотип вашої улюбленої компанії, але він буде передавати вашої аудиторії ненавмисне повідомлення про те, що ви ліниві і нудні.

Пошукайте логотипи інших компаній, схожих на вашу. Запитайте себе, що вам в них подобається, а що ні. Що працює, а що ні. Не перевантажуйте себе переглядом занадто великої кількості логотипів - 10 або 12 більш ніж достатньо, щоб дати вам ідеї про те, що треба робити і чого потрібно уникати.

Успішний логотип повинен бути простим, таким, що запам`ятовується, що не відносяться до певного часу і відповідним. Тримайте це за цілі, поки перебирає ідеї.

Якщо потрібна ідея ніяк не спадає на думку, спробуйте використовувати різні ключові слова для проведення пошуку по мережі або використовуйте тезаурус для просування своїх думок в деяких нових напрямках. Design a Logo Step 6Bullet3

малюйте каракулі. Зробіть ескізи і переглянете їх. Пишіть ключові слова різними шрифтами. Шукайте щось, що дасть візуальну іскру для ідеї. Design a Logo Step 6Bullet4

6. Зробіть логотип простим. Розробка логотипу передбачає стриманість. Ідея передати безліч повідомлень за допомогою дизайну може бути привабливою, але спроба зробити занадто багато підірве успіх вашого логотипу.

Чи не застосовуйте занадто багато квітів, різні шрифти і багатошарові зображення. Заплутаний або безладний логотип не передаватиме чітке повідомлення.

Якщо у вашому логотипі буде занадто багато елементів, то для клієнтів стане важким процес осмислення. Вони не знатимуть, куди дивитися або що це означає.

З практичної точки зору простий логотип легше і дешевше відтворити. Так як ваш логотип може з`являтися на різних речах - від бланків для реклами до господарських сумок - простота допоможе зберегти ваші гроші в подальшому.

Частина 2 з 3:

тестування дизайну

1. Створіть кілька варіантів дизайну. На початковому етапі у вас може з`явитися кілька ідей, які ви захочете висловити в дизайні свого логотипу. Перенесіть їх все на папір, щоб ви змогли побачити, яка ідея спрацює, а яка ні.

Навіть самий безнадійний на вигляд дизайн може подати ідею або запропонувати інший елемент, який ви захочете зберегти в наступній версії свого логотипу.

2. Намалюйте чорновий начерк дизайну. На початкових стадіях розробки свого логотипу краще скористатися олівцем і папером. Малюнок є швидким і легким способом перенести ідеї зі своєї голови на папір, де вам буде набагато легше їх оцінювати.

Звичайний білий папір або проста міліметрівка забезпечить хороший фон для ваших олівцевих начерків.

Не використовуйте ластиком. Розробка дизайну не є лінійним процесом. Зберігайте сторінки з тими проектами, які вам не сподобалися. Вони можуть подати ідею або, в результаті подальшого аналізу, запропонувати щось цінне.

Великі компанії, що займаються розробкою дизайну, найчастіше обписують десятки сторінок загальними ідеями логотипу перед тим, як просто торкнутися комп`ютерної миші. Порадьтеся з професіоналами і в першу чергу сконцентруйтеся на своїх начерках.

3. Покажіть свій проект на пробному ринку. Може здатися привабливим відразу ж вийти на ринок з тим, що вам здається виграшним логотипом, але важливо отримати відгуки.

4. Отримайте відгуки від людей на вашому цільовому ринку. Проведіть вибіркове дослідження серед людей, які підходять під профіль вашого ідеального клієнта, і покажіть їм свій проект (и). Ви можете показати їм кілька проектів або тільки той, який вам здається найсильнішим варіантом.

Задайте їм ключові питання, які допоможуть розкрити їх реакцію на ваш логотип. Як вони думають, здається він нудним або хвилюючим? Гидким або привабливим? Поширеним або унікальним? Також перевірте, який образ або повідомлення передає їм ваш логотип, чи легко їм це прочитати / розпізнати, і, якщо це так, чи узгоджується це з тим, що вони знають про вашу компанію або про вашу сфері діяльності. Design a Logo Step 11Bullet1

5. Остерігайтеся занадто сильній залежності від членів сім`ї і друзів. Ймовірно, вам захочеться отримати неофіційну думку тих, хто вам близький, однак, швидше за все, їх коментарі не дозволять отримати такі відгуки, які виявляться для вас найкориснішими.

За допомогою членів своєї сім`ї і друзів ви можете перевірити ваш логотип на запам`ятовуваність. Дайте їм подивитися на нього протягом декількох секунд, а потім попросіть його намалювати. Якщо вони зможуть згадати велику частину логотипу, значить, логотип має запоминаемостью.

6. Переконайтеся, що ваш дизайн можна масштабувати. Розгляньте всі різні способи, якими ви можете використовувати свій логотип - в газетних оголошеннях, в вивісках, на своєму веб-сайті. Ваш логотип повинен відмінно працювати, як би він не був відтворений, в маленькому або у великому форматі.

Якщо логотип містить занадто багато деталей або його лінії занадто тонкі, то при зменшенні ці елементи можуть загубитися або логотип може здаватися занадто вигадливим.

Якщо логотип розроблений так, що він виглядає краще за все при розмірі візитної картки, то при збільшенні він може виявитися занадто громіздким.

Графічні редактори, такі як Adobe Illustrator або Inkscape, дозволять вам перевірити масштабованість вашого проекту. Якщо ви працюєте переважно вручну, то постарайтеся зробити копії вашого проекту різного розміру. Design a Logo Step 13Bullet3

Частина 3 з 3:

Завершення розробки дизайну

1. Створіть остаточний начерк. В кінцевому рахунку, вам доведеться перевести свій логотип в цифрову форму. Можете найняти професіонала або зробити це самостійно.

Вчіться працювати з графічними редакторами. Найпоширенішою є Adobe Illustrator. Непоганим варіантом є і Inkscape, який можна безкоштовно завантажити з мережі.

Існує кілька практичних посібників і веб-сайтів, які можуть вам допомогти навчитися працювати з Illustrator. Коледжі та деякі програми безперервної освіти пропонують заняття з навчання цього графічного редактора.

Найміть професійного графічного художника. Якщо раніше ви працювали в поліграфії, в проектуванні комп`ютерного дизайну або ви швидко вчитеся, то ви зможете зробити це самостійно-в іншому випадку вам краще передати роботу в руки професіонала. Design a Logo Step 14Bullet2

Відвідайте веб-сайти дизайнерів, щоб подивитися їх портфоліо. Вам необхідно вибрати когось, хто має досвід роботи в розробці логотипів.
Запитайте про терміни виконання робіт. Залежно від того, на якій стадії знаходиться розробка вашого логотипу, ви можете ще раз оцінити його з дизайнером, і він зможе просто відтворити вашу ідею так, «як вона є». У будь-якому випадку з`ясуйте, скільки часу знадобиться на розробку остаточного варіанту.
З`ясуйте вартість. Знову ж, то, на якій стадії розробки знаходиться ваш проект, вплине на вартість цієї послуги. Якщо вам знадобиться хтось, хто піде з вами і вашим проектом з чистого аркуша, то це обійдеться набагато дорожче, ніж, якби ви самі створили логотип і просто потребували його професійної цифровій обробці.
Перевірте онлайн-служби. Існує чимало служб з графічного проектування, які дозволять вам в обмін за фіксовану плату отримати кілька проектів логотипу від дизайнерів, які будуть намагатися отримати цю роботу. Ви виберете найкращий проект на ваш погляд і станете працювати з дизайнером до завершення проекту.

2. Продовжуйте слухати. Як тільки ваш логотип буде готовий, важливо залишатися відкритим для отримання відгуків по дизайну.

Використовуйте соціальні мережі. Якщо присутність вашої компанії в інтернеті налагоджено, запустіть свій логотип для тих, хто пов`язаний з вами, і послухайте, що вони вам скажуть. Design a Logo Step 15Bullet1

Спочатку спробуйте поставити логотип на свій веб-сайт. Якщо відгуки на нього не будуть позитивними, то легше і дешевше переглянути і перевидати його на своєму веб-сайті, ніж переробляти вже роздруковані матеріали. Design a Logo Step 15Bullet2

Зберіть детальну інформацію. Якщо клієнти скажуть, що логотип «заплутаний» або його «важко прочитати», розпитайте їх про подробиці. Чим більше ви зможете з`ясувати перед відправкою логотипу на друк, тим легше буде підправити його дизайн.