Як скласти маркетинговий звіт: 8 кроків

Маркетингові звіти - це важливі інструменти для бізнесу, так як в них вивчаються актуальні ринкові тенденції і стратегії або описуються результати тестування нових стратегій на дослідних групах, записуються висновки рекомендації для маркетингових планів підприємства. У багатьох підприємств передбачені як маркетингові звіти в рамках бізнес-плану, так і періодичні маркетингові звіти, які відображають демографічні зміни, поведінка споживачів і позиціонування в ЗМІ. Як правило, для написання маркетингових звітів потрібно точне розуміння правильних стандартів і знання мови, а також аналітичний підхід для чіткого підведення підсумків. Прочитайте наступні кроки, щоб дізнатися, як написати маркетинговий звіт.

кроки

1. Зберіть всі матеріали і відомості, необхідні для написання маркетингового звіту.

Вам доведеться максимально точно описати свій бізнес і досліджувану вами продукцію, а також цільову аудиторію.
Переконайтеся, що ви зробили докладний опис опитаної групи або фокус-групи, що бере участь в дослідженні, а також методів дослідження і результатів. Звіт може складатися виключно з текстового формату, але зазвичай текст доповнюється графіками.
Для написання маркетингового звіту вам знадобиться комп`ютер з текстовим редактором, наприклад Microsoft Word.

2. Створіть новий документ з відповідною назвою, в якому буде чітко вказуватися, що це маркетинговий звіт. Вкажіть назву вашої компанії в заголовку.

3. Правильно отформатируйте документ. Використовуйте такі шрифти, як Times New Roman або Courier New 12 розміру, з одинарним міжрядковим інтервалом і стандартним відступом 1,25 см з усіх боків.

4. Складіть план маркетингового звіту. Він послужить картою для вашого звіту і дозволить залишитися на коні, не загубивши нічого важливого. Потім розгорніть цей план і створіть добре написаний, граматично правильний звіт.

Додайте резюме з 1 або 2 сторінок підсумкової інформації по темі звіту.

Вступ повинен бути коротким і складатися з 1 2 сторінок з описом компанії та її продукції, цілей маркетингового опитування і цільової аудиторії.

В основній частині звіту має бути присутнім опис якісних досліджень. У ньому має бути докладний опис фокус-груп та інструментів дослідження, а також умови, в яких проводився даний опитування. Опис повинен містити близько 5-10 сторінок.

У наступному розділі описуються питання, що задаються під час тестування, а так само причини того, чому їх опитували і результати, представлені в графічному форматі з текстовим поясненням. Все це повинно міститися на 5-10 сторінках.

Надайте результати з наступного питання і зробіть висновки. В ідеалі в цих висновках повинна міститися інформація про актуальний маркетинговому плані вашої компанії, сприйняття його цільовою аудиторією і пояснення того, чому певні стратегії матимуть певні наслідки. Це повинно зайняти 3-7 сторінок.

Завершіть звіт коротким резюме з оглядом висновків і рекомендацій для подальших маркетингових планів. У багатьох маркетингових звітах міститимуться заклики до дії для читача. Інформація повинна займати близько 1-2 сторінки.

Якщо ви використовуєте якісь джерела, перерахуйте їх на окремій сторінці.

5. Підготуйте титульний лист з назвою доповіді та переліком авторів, а також із зазначенням назви фірми і імен клієнтів, з якими буде пов`язаний ваш звіт.